加拿大學(xué)者麥克·盧漢高度概括了媒體在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用，指出“媒體本身才是真正有意義的信息”。正如盧漢教授所說，真正有意義、有價(jià)值的信息不是媒體在不同時(shí)代傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代使用的傳播工具的性質(zhì)。我們應(yīng)該更加關(guān)注它創(chuàng)造的可能性和帶來的社會(huì)變化。新媒體不僅是一種傳播手段，也是數(shù)字轉(zhuǎn)型期的一種社會(huì)環(huán)境。新媒體為檔案推廣帶來了開拓機(jī)會(huì)和創(chuàng)新空間。因此，本文建立了一個(gè)符合時(shí)代的宣傳模式。

　　融合發(fā)展

　　在新媒體時(shí)代，面對(duì)新的環(huán)境、新的挑戰(zhàn)和新的任務(wù)，檔案宣傳工作應(yīng)該有新的理念、新的定位和新的思路，突破傳統(tǒng)的思維模式和工作慣性。

　　檔案宣傳工作要樹立“大局觀”、“社會(huì)觀”、“全球觀”?；谏鲜觥叭^”的建立，新媒體時(shí)代的檔案工作要實(shí)現(xiàn)全方位的整合和發(fā)展。通過檔案宣傳工作，要倡導(dǎo)全面創(chuàng)新，大力宣傳政策政策，加強(qiáng)宣傳標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，提高標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)和水平，宣傳新知識(shí)范例，促進(jìn)知識(shí)更新，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)交流，鼓勵(lì)創(chuàng)新和拓展;通過檔案宣傳工作，展現(xiàn)文化自信，檔案文化傳播、文化認(rèn)同和文化傳承不僅是檔案宣傳工作的重要內(nèi)容，也是宣傳工作的主要定位。通過檔案例數(shù)來挑戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體創(chuàng)新檔案宣傳工作的新格局，本身就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)和成果，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的例子和先鋒。

　　業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)

　　這是檔案宣傳工作的重點(diǎn)，也是檔案宣傳工作的源泉和基礎(chǔ)，服務(wù)主營業(yè)務(wù)，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展和功能完善，展示工作成果，提升影響力。

　　一，新媒體服務(wù)的主要業(yè)務(wù)。天津檔案館微信公眾平臺(tái)將自動(dòng)向讀者發(fā)送天津檔案館和電子檔案閱覽室的檔案檢查說明?！敖鳈n案”通過新媒體直接向用戶推送過去只能在博物館享受的檔案檢查服務(wù)，不僅方便了用戶，也拓展了檔案利用的數(shù)字化途徑。

　　第二，新媒體促進(jìn)科學(xué)研究。如何利用新媒體做好檔案宣傳工作，加強(qiáng)業(yè)務(wù)建設(shè)，在數(shù)字環(huán)境中創(chuàng)新檔案資源建設(shè)和開發(fā)利用，不僅是一個(gè)新的話題，也是一個(gè)新的學(xué)科增長點(diǎn)。近年來，新媒體研究項(xiàng)目不斷增加，成果逐漸顯現(xiàn)。

　　第三，新媒體幫助培養(yǎng)人才。新媒體不僅培養(yǎng)了大量的新媒體復(fù)合型人才、研究團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，而且在教育和培訓(xùn)中發(fā)揮了重要作用，催生了新的路徑，產(chǎn)生了新的效果。

　　在網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)上開展崗位培訓(xùn)、繼續(xù)教育和遠(yuǎn)程教育的例子數(shù)不勝數(shù)，在國外尤為突出。國際檔案理事會(huì)、美國、澳大利亞、國際檔案與文件人員協(xié)會(huì)等。通過門戶網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)媒體開展了大量的教育培訓(xùn)工作，宣傳新理念、新技術(shù)、新方法，成為跨越時(shí)空的“第二課堂”。

　　立體多維

　　三維多維是新媒體宣傳平臺(tái)的主要特點(diǎn)，也是新媒體宣傳平臺(tái)的主要優(yōu)勢，可從多個(gè)緯度、不同層次進(jìn)行構(gòu)建和詮釋。

　　一，建立媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，主要是建立新媒體的相互聯(lián)動(dòng)機(jī)制和線上線下媒體的相互聯(lián)動(dòng)機(jī)制。第二，建立公眾參與機(jī)制?！吧鐣?huì)化”和“互動(dòng)化”不僅是新媒體的顯著特征，也是新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。2018年5月21日，“江蘇檔案”微信微信官方賬號(hào)推文“媽媽10張”〈選民證〉》講述了10張不同時(shí)期的《選民證》，十分珍貴。文章引起了很大的反響。推文作者還表示，將及時(shí)移交檔案，保存。推文不僅展示了民間珍貴的檔案資源，與公眾互動(dòng)，還倡導(dǎo)和鼓勵(lì)公眾主動(dòng)向檔案館捐贈(zèng)私人保存的有價(jià)值的檔案，豐富了收藏，為雙贏貢獻(xiàn)了社會(huì)。第三，建立合作聯(lián)盟機(jī)制。從機(jī)構(gòu)的角度來看，提倡建立國際、理論研究機(jī)構(gòu)與實(shí)踐部門、國內(nèi)機(jī)構(gòu)與國外機(jī)構(gòu)的合作聯(lián)盟;從新媒體各權(quán)利人的角度來看，可以建立各種媒體、檔案行業(yè)內(nèi)外、新媒體運(yùn)營商、承包商等多種合作機(jī)制。

　　在這種背景下，全國檔案社交媒體聯(lián)盟誕生并發(fā)揮著越來越重要的作用。2015年召開的首屆“檔案社交媒體圓桌會(huì)議”成立了中國檔案社交媒體聯(lián)盟，不斷發(fā)布“全國檔案微信榜單”(周榜、月榜、年榜)，連續(xù)三年召開檔案社交媒體圓桌會(huì)議，出版學(xué)術(shù)論文集，極大地促進(jìn)了檔案新媒體的發(fā)展。這種規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)超越了過去的任何傳統(tǒng)媒體，成為新媒體時(shí)代創(chuàng)新檔案宣傳的一個(gè)例子。